A fibra virgem é removida da floresta, apesar da reflorestação garantir que a quantidade líquida de madeira é mantida ou aumentada.

Estas fibras são usadas na produção de produtos de madeira ou papel.

Após a utilização, os produtos são recuperados e as fibras recicladas são reintroduzidas no ciclo de produção de papel e cartão.

As fibras são transformadas em produtos de categoria cada vez mais baixa até atingirem o fim do respetivo ciclo de vida — na Europa, as fibras são reutilizadas, em média, 3,5 vezes. As fibras do papel Discovery podem ser recicladas três a quatro vezes mais.

Neste ponto, são incineradas para produzirem energia, substituindo os combustíveis fósseis. Este é o meio mais ecológico de regenerar o valor das fibras que já não podem ser reutilizadas.